Рекламна кампанія російського бренду одягу Befree спровокувала скандал. Причиною стала зйомка за участю 13-річної Анджеліни Смерфіт – дочки телеведучої та блогера Вікторії Боні. Юна модель з'явилася на кадрах у короткому топі та міні-шортах, позуючи перед автомобілем. Ці образи викликали хвилю критики в соцмережах, а згодом – і увагу з боку Держдуми.
Депутат Ніна Останіна, яка очолює комітет із захисту сім'ї, назвала кампанію провокаційною та заявила про намір направити запит до Федеральної антимонопольної служби. На думку парламентаря, образ неповнолітньої у рекламі порушує моральні орієнтири та сприяє поширенню нав'язаних західних моделей поведінки, далеких від заявленого у Росії курсу захист традиційних цінностей.
У зверненні, опублікованому в її телеграм-каналі, Останіна висловила подив, чому державні структури не відреагували на такий прецедент. Вона також запропонувала провести круглий стіл із проблеми використання сексуалізованих дитячих образів у комерційних цілях.
Сам бренд Befree, у свою чергу, пояснив вибір нової героїні її популярності в TikTok та інших соцмережах. На думку представників компанії, мода не повинна мати вікових обмежень. Однак думки користувачів розділилися: частина аудиторії вважала зйомку стильною та зухвалою, тоді як інші – надмірно дорослою та недоречною.
Багато коментаторів зазначили, що дівчинка на знімках виглядає старшою за свій вік і позує надто відверто. Особливе обурення викликало те, що подібна естетика використовується у комерційній рекламі, що, на думку критиків, наближає ситуацію до експлуатації дитячого образу з маркетинговою метою.
Вікторія Боня, яка активно ділиться контентом із дочкою у своїх соцмережах, поки не дала офіційного коментарю на заяви Ніни Останіної. Нагадаємо, Анджеліна прославилася завдяки популярним роликам, у яких вона постає як дитина з незвичайним способом життя – між розкішшю Монако та реальністю російської аудиторії. Саме цей контраст і став вірусною формулою їхнього медійного успіху.
Источник: kleo.ru
