В основі філософії бренду жіночого одягу EDGE лежить гармонійне сплетення російських культурних кодів із багатогранністю сучасної жінки. Не просто так назва марки походить з терміна “грань”, що символізує різноманітні сторони характеру російської дівчини, яка не боїться бути собою і розкривати свій унікальний потенціал.
EDGE глибоко укорінений у російській культурній традиції, але при цьому чуйно реагує на світові тренди. Цей бренд є живим доказом того, як можна гармонійно поєднувати повагу до спадщини з новаторським підходом до моди. Ніжність та крихкість тут зустрічаються з силою та активністю, а вишукані натуральні тканини та щедрі декоративні елементи виступають метафорою російської душі. Бренд упевнений, що “краса йде зсередини назовні”.
Професійний шлях засновниці бренду Олени Блюмкіної був сповнений доленосних перипетій, що призвели до створення марки жіночого одягу EDGE. Від роботи на ткацькому підприємстві до свого текстильного бізнесу, від емоційного вигоряння до переоцінки цінностей та пошуку себе. Олена розповіла редакції Клео.ру про свій життєвий шлях, любов до текстильної справи та концепцію бренду, що став для сучасних жінок більше, ніж просто одяг.
– Олено, чому ви вирішили створити марку жіночого одягу EDGE?
– Мені завжди було цікаво працювати із тканинами. В юності я працювала на ткацькому жаккардовому підприємстві, де зрозуміла, що текстиль – це моє. Спочатку я заснувала бренд текстилю для будинку, який розвивала 17 років, потім вирішила продати бізнес, оскільки вигоріла і не бачила для себе творчого потенціалу у цьому бізнесі. Також це був оптовий бізнес, а мені більше було цікаво працювати з людьми, знати потреби клієнтів, надати їм найкращий продукт та сервіс. Так я відкрила бренд жіночого одягу EDGE у 2018 році.
– Які цінності лежать у основі ДНК бренду EDGE?
– Концепція EDGE полягає у готовому розкішному образі як для повсякденного життя, так і для праздничного вечора. Ми вважаємо, що важливо купувати не окрему річ, а готовий образ (наприклад, вечірня сукня та пальта, або костюм для офісу та пальта). Тому що тільки естетично вивірений готовий образ по-справжньому дає впевненість та чарівність.
Ми дотримуємося стилістики казковості, романтизму, декоративності та витонченості.
– Нещодавно ви випустили нову колекцію одягу “Рускість”. У чому ви черпали її натхнення?
– Я надихалася характером російської жінки. У ній краса і глибина, і тиша, й іноді буря. Напевно, це закладено в кожній людині, але мені хотілося розповісти про “російськість” – широту та глибину душі, доброту серця, прагнення до найсвітлішого та найпрекраснішого. Ці якості закладені Творцем у кожній досконалій жінці.
– Як, на вашу думку, має одягатися сучасна жінка?
– Я думаю, сучасна дівчина має одягатися так, як їй хочеться, як для неї зручно та красиво, на її думку. Але найголовніше – це усвідомлення себе всередині та трансляція цієї суті через одяг – саме так у життя прийде більше впевненості та сили. Інші люди зчитуватимуть це, і такий підхід допоможе залучити до вашого життя близьких за духом людей.
– Яку стилістичну пораду ви можете надати дівчатам?
Не бійтеся виявляти свою природну жіночність. Це завжди принесе користь і в роботі, і у відносинах. Не треба бути кимось іншим. Не намагайтеся приміряти всі тренди разом.
Більше розмірковуйте про те, що підходить особисто вам, а що зовсім стороннє і чуже і не поєднується з вашим внутрішнім змістом. Створювати свій позачасовий стиль.
– У вас є власний виробничий цех у Москві. У чому перевага виробництва виробів у власній майстерні, а чи не у посередників?
– Я вдячна за нагоду мати своє виробництво. Окрім можливості відстежувати якість кожної речі, власна майстерня покращує сервіс для наших клієнтів. У нас є дуже мініатюрні покупниці, для яких ми підшиваємо наші вироби за їхніми мірками, щоб у речей була ідеальна посадка. Наприклад, рукави у піджаків чи штани.
Також ми шиємо на замовлення або декоруємо на запит виробу. Це сервіс. Також, маючи виробництво, завжди вивчаєш нові технології, стикаєшся з величезною кількістю завдань та ростеш у професії.
Одного дизайну та гарної тканини недостатньо. Потрібні технології. А найголовніше – дуже вмілі руки.
У нас працюють чудові досвідчені кравці, і коли виникають складні завдання, ми завжди радимося один з одним і обов'язково приходимо до спільного рішення.
– Ваш одяг дуже жіночний та елегантний, але чи можливо його адаптувати до міського життя? Можливо, у вас є порада для читачів як створити жіночний образ, але при цьому, щоб він залишався зручним у міському житті?
– Весь наш одяг – для міського життя. Я сама ходжу в досить ошатному одязі щодня, тому що це ще одна можливість привнести в життя свято.
Звичайно, наша спеціалізація – це готові образи для вечірнього виходу або офісу без суворого дрес-коду. Але в колекції завжди є речі, які будуть зручними для щоденного носіння, але при цьому будуть вишуканими та з ноткою ошатності.
Источник: kleo.ru
