Тім Кук офіційно передає кермо Apple Джону Тернусу. За 15 років на посаді генерального директора Apple компанія зросла з 347 мільярдів доларів до 4,6 трильйона доларів, що майже в 13,3 раза більше.
Коли Кук перейняв керівництво від Стіва Джобса, який швидко хворів, у серпні 2011 року, лише за два місяці до смерті Джобса від ускладнень раку підшлункової залози, Apple вже набирала обертів. Випуск першого iPhone у 2007 році та оригінального iPad у 2010 році поставив Apple на шлях значного зростання та успіху. Ці дві лінійки продуктів залишалися надзвичайно успішними майже весь час, а Apple вже за тиждень готується до наступної презентації iPhone.
Під керівництвом Кука Apple стала першою компанією, вартість якої досягла 1 трильйона доларів. Згодом вона подолала позначки у 2, 3 і 4 трильйони доларів. Короткий час у липні Apple коштувала навіть 5 трильйонів доларів.
Хоча деяка частина роботи Кука, особливо в перші роки, полягала в тому, щоб утримувати компанію на шляху, визначеному Джобсом під час його другого перебування на чолі технологічного гіганта з Купертіно, було б несправедливо щодо Кука та решти команди Apple характеризувати компанію за останні 15 років як просто “підтримання курсу”.
Під керівництвом Кука Apple запустила багато нових лінійок продуктів, але ці три виділяються як особливо вражаючі історії успіху: AirPods, Apple Watch та, звісно, Apple Silicon.
AirPods – справжній хіт
Почавши з AirPods, ця лінійка навушників повністю змінила аудіопортфель Apple. Хоча Apple давно постачала дротові навушники до своїх моделей iPod, які, слід визнати, отримали певну підтримку серед деяких власників iPod, саме коли Apple анонсувала оригінальні AirPods у 2016 році разом з iPhone 7, компанія справді заявила про себе в цій сфері.
Лінійка поповнилася AirPods Pro у 2019 році та повнорозмірними AirPods Max у 2020 році, і стала одним із найпопулярніших продуктів Apple. Хоча Apple не розголошує конкретні цифри продажів, World of Statistics стверджує, що минулого року Apple продала приблизно 118 мільйонів AirPods, отримавши 26 мільярдів доларів щорічного доходу. Це більше доходу, ніж заробила вся Adobe минулого року. AirPods усюди, і я впевнений, що майже кожен, хто читає це зараз, знає когось близько себе, хто володіє AirPods.
Apple Watch фактично створили ринок смарт-годинників
Ще одна сфера, де Apple перетворилася з майже неіснуючої на лідера ринку під керівництвом Кука, – це носимі пристрої. Коли Apple представила перші Apple Watch у 2015 році, скептицизм був високим. Так само, як і коли Apple випустила iPad за життя Джобса, критики нарікали на повільний інтерфейс годинника та відсутність додатків, припускаючи, що він може зазнати невдачі.
Але Apple Watch не зазнали невдачі, навпаки.
Хоча такі компанії, як Garmin та Fitbit, мали технологічні годинники до появи Apple Watch, їхні пристрої були призначені переважно лише для фітнес-завдань, створені для бігунів та туристів. Apple Watch привнесли концепцію смарт-годинника в маси, і його популярність лише зростала за десятиліття з моменту появи першого пристрою.
Минулої вересневої чверті більше людей купили Apple Watch вперше, ніж у будь-якій іншій чверті за всю історію продукту.
Apple Silicon революціонізували Mac
Можливо, найкраще, що Apple зробила під керівництвом Кука, — це випуск Apple Silicon. Хоча Apple створювала власні чіпи серії A для iPhone та iPad ще за часів Джобса, весь асортимент Mac працював на Intel, коли Кук перейняв керівництво.
На WWDC 2020 Apple оголосила про перехід своєї лінійки Mac на власні чіпи Apple, починаючи з оригінального чіпсета Apple M1. Це виявилося винятковим успіхом і допомогло відкрити нову еру Mac як серйозної, продуктивної платформи для творчої роботи. Важко переоцінити, наскільки трансформаційними виявилися власні чіпи Apple для екосистеми Mac.
Чіпи M від Apple забезпечують надзвичайну потужність навіть у портативних пристроях. Найновіші Mac — це найпотужніші комп’ютери, які тестував PetaPixel, і вони пропонують фотографам та відеоредакторам більше продуктивності, ніж їм будь-коли знадобиться.
Що переймає Тернус
Інші значні досягнення за часів Тіма Кука як генерального директора Apple, принаймні з точки зору доходу чи технологій, включають значне розширення сектора послуг Apple. Під керівництвом Кука Apple запустила Apple Pay, Apple Music, Apple TV, Apple News та багато іншого. Лише цього року Apple випустила пакет програм Creator Studio, який включає власний відеоредактор Final Cut Pro, а також придбаний минулого року редактор фотографій Pixelmator.
Сьогодні, коли Джон Тернус приймає справи від Тіма Кука, Apple перебуває в цікавому становищі. Компанія має видатний 2026 рік, принаймні з точки зору ринку акцій, але позиція Apple щодо штучного інтелекту залишається відкритою. Глобальний дефіцит пам’яті дає про себе знати, і навіть така велика компанія, як Apple, не застрахована. Геополітична ситуація, особливо вдома, складна.
Тернус працює в Apple з 2001 року і брав участь у багатьох апаратних проєктах компанії, включаючи AirPods, Mac, iPad та iPhone. Тернус високо цінується за свій досвід у сфері апаратного забезпечення та інженерії. Але керування такою компанією, як Apple, вимагає різнобічних навичок, складних логістичних рішень та політичного маневрування. Ніколи не буває легкого часу для керування компанією, як-от Apple, але Тернусу, схоже, доводиться брати на себе відповідальність у особливо складний та непередбачуваний період.
Перше справжнє випробування для Тернуса настане наступного тижня, коли він, ймовірно, вийде на сцену в Apple Park, щоб представити нові моделі iPhone.